快手和抖音：同源不同流，颠覆了的社交媒体格局

快手和抖音：同源不同流，颠覆了的社交媒体格局

在如今社交媒体格局已经基本形成的当下，快手和抖音两个平台以极其迅猛的发展势头，成功地在短短几年时间内成为了中国乃至全球最具影响力的社交媒体平台之一。虽然这两个平台都是源于中国大陆的短视频分享平台，但是在他们的运营方式、用户定位、市场需求以及功能设计等方面却存在着很大的区别。本文旨在通过对快手和抖音两个平台的特点、功能、用户群体、社交行为等方面进行详细比较，从而探究其异同点。

一：品牌历程

快手自2011年诞生，2016年上线。早期主要以记录生活、记录美好为主要功能，在短视频领域并没有太多的竞争者。后来又上线了直播、短视频编辑等功能，扩展了产品的范围和深度，同时也吸引了更多的用户。抖音则是字节跳动公司于2016年10月正式推出，同样起源于短视频，并加入了音乐、滤镜等元素，强调“记录生活，记录美好”等概念。

二：用户定位

快手定位在三四线城市及农村地区，用户以家庭妇女、老人、青少年、小学生等年龄层次的低龄人群为主。抖音则以城市年轻人为主，用户年龄分布较为平均，但是整体年龄层次偏年轻，主要为18-35岁之间的年轻人。

三：功能设计

快手的直播功能十分强大，可以进行短视频互动直播，产品的画质和直播内容丰富多彩，吸引了一大批用户和明星入驻。而抖音则特别强调音乐的元素，并配备了强大的音乐编辑工具，加之其社交互动性强，有许多网红明星在平台上进行直播或是交流互动。

四：社交行为

快手注重的是用户之间的互动和分享，以及微信、QQ、支付宝等软件的互通性。其用户之间相互follow、点赞评论以及分享等行为比较常见。而抖音则在创造平台的时候更强调“分喜欢”，利用算法推荐不同风格的短视频，引导用户根据自己的兴趣选择关注，这种推荐方式吸引了更多的年轻用户。

五：平台内容

快手内容较为丰富，主打用户自己创作和分享的短视频，很多创意和趣味性比较高的短视频受到了很多用户的喜爱。而抖音平台上的短视频内容一般比较有影响力，很多明星、网红的短视频都在抖音上发布，其内容质量相对较高。

六：用户数量

快手截至2021年6月底，拥有6亿以上的活跃用户，其中近半数用户来自于三四线城市及农村地区。而抖音则拥有超过7亿的全球用户，其中绝大多数来自于城市中的年轻人。

七：营收模式

快手的主要收入来自于广告以及通过直播和短视频等功能推销商家产品和商品。而抖音则主要通过植入式广告和星选计划、社交电商以及短视频营销等方面实现收入。

八：数据监管

快手注重用户隐私保护，早在2018年就已经正式推出了《用户隐私政策》，并通过与公安部合作开展自查自纠、巡查核实等多种方式加强对平台内容的审查。抖音则同样注重用户隐私保护，其数据安全问题一直是公司十分关注的领域。

九：国际市场

快手在2019年初开始向海外市场拓展，目前已经拥有4亿以上的海外用户，分布于200多个国家和地区。而抖音则在海外市场的表现更为突出，已经成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一，包括日本、美国、印度等多个国家和地区都有着非常庞大的用户基础。

十：文化特色

快手注重的是社会底层的生活和文化，注重以微小事件为中心，展示社会文化的多样性和生命的美好。而抖音则更强调文化高度的创新和多元性，倡导以时下最热门的话题为中心，让每个人都能够参与进来。

十一：搜索引擎

快手具有内部搜索引擎，可以进行关键词、标签等搜索，将用户需求的内容推荐给他们。而抖音则更加注重以推荐算法为主的搜索方式，根据用户的点击、播放、点赞等数据给予个性化推荐。

十二：社交互动

快手强调朋友关系的维护和群组的建立，可以将自己的短视频分享给特定群组内的人。抖音则着重于用户的与不同兴趣爱好相似的人之间的联系，以兴趣为主，形成了一些兴趣群组。

十三：地域文化

快手以中国的地域文化为主题，旨在用小家庭、小社区来打造中国最大的生活社交平台。而抖音则更加强调多元性和国际化，以全球文化为主题，展现世界上各种各样的文化。

十四：社交行为规范

快手注重社交行为规范，尤其是对涉及到低龄用户保护和管理上。要求用户进行实名认证，严格管理内容审核，规范网络行为。抖音则同样注重网络行为规范，对传播虚假信息、恶意评论等行为进行严厉打击。

十五：

快手和抖音在短视频领域都有着举足轻重的地位，但是两者的发展方向和用户定位各异。快手注重用户的互动和分享，以家庭妇女、老人、青少年、小学生等年龄层次的低龄人群为主；而抖音则更加注重年轻人的需求，以城市年轻人为主，以音乐、互动等元素为特色。两者的差异化发展方向，为广大用户提供了更加丰富和多样化的社交媒体平台选择。

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